电子商务师基础知识模块三产品及服务信息管理
CONTENT目录单元一网络文案概述单元二网络文案的前期准备单元三网络文案的具体写作单元六网店商品拍摄与后期处理单元四网络软文的传播方法单元五电商文案创作单元七摄影器材基础知识及使用
◆熟悉产品及服务文字信息采集途径◆熟悉产品及服务文字信息采集方法◆掌握产品及服务文字信息撰写注意事项◆掌握产品及服务文字信息撰写技巧◆熟悉产品及服务图片拍摄方式选择规则◆熟悉产品及服务拍摄器材的种类与特点◆掌握产品及服务图片拍摄原则◆掌握产品及服务图片处理原则◆掌握产品及服务视频拍摄方式选择原则◆熟悉视频拍摄器材的种类与特点◆掌握产品及服务视频拍摄原则◆产品及服务视频处理原则知识目标学习目标
能力目标◆能够根据电子商务平台发布要求进行产品及服务文字信息采集◆能够根据电子商务平台要求撰写产品及服务文字信息◆能够根据电子商务平台对图片的要求，进行产品及服务图片拍摄方式以及拍摄器材、处理软件的选择◆能够根据电子商务平台对图片的要求，协调产品及服务图片的委托拍摄和处理工作◆能根据电子商务平台对视频的要求，进行产品及服务视频拍摄方式以及拍摄器材、处理软件的选择◆能按照电子商务平台对视频的要求，协调产品及服务视频的委托拍摄和处理工作学习目标
学习目标思政目标◆具备网络平台文案撰写和发布能力◆具备电商平台图片拍摄及短视频拍摄制作能力◆树立正确的网络信息守法思想意识◆引导电商多平台文案图片视频制作推广能力
单元一网络文案概述
一、网络文案概述引导案例当今社会，网络文案的创作已经成为一种热门的趋势与潮流。各大商家、企业对网络文案的需求也越来越大，纷纷设立了与网络文案相关的岗位来进行产品或品牌的推广与销售，如文案编辑、内容运营、文案策划等。这些文案人员从多元化的传播渠道及人们的心理特征出发，撰写符合人们消费心理及传播需求的文案，使其得到广泛分享与互动，最终达到推广或销售的目的。江小白的文案一直都十分出彩，在文案界广受好评，不管是致敬1986年版电视连续剧《西游记》，还是回忆青春往事，都能让人们受到心灵的触动，感受到最初的情怀，这样的文案深受网友喜欢。凭借独具特色的文案，江小白一步步打响了在白酒行业的知名度。其微信推文的阅读量每篇都能保持在5万以上的水平上，10万＋的文案更是不在少数，足见网友对该品牌的支持与喜爱，这都得益于网络文案传播的便捷性。还有不少自媒体平台的个人账号专为某些品牌撰写推广文案，并发布于网络平台上。例如，微信公众号“文怡家常菜”曾发布过一篇描写家庭主妇生活的故事文案，以推销一款售价上千元的砧板。文案发布后，短短十分钟，一万多块砧板就售卖一空。其销售量令人吃惊，而这样丰硕的销售业绩对于一家实体店来说是很难达到的，这就是网络文案传播推广带来的巨大效果。（1）什么是网络文案？它的产生背景是什么？（2）与传统文案相比，网络文案为什么更受网友的青睐？
一、网络文案概述（一）电子商务运营的概念网络文案是以现有的新兴媒体（多为移动互联网媒体）为传播平台，利用其网络媒体、社交平台的交互性，进行有创意的广告内容输出，用于辅助商家或企业实现某种营销目标的一种文案。
一、网络文案概述二、网络文案的特点1.内容多元化文案本身就是对信息的再加工与处理，网络文案更加需要考虑网络中信息被准确接收的可操作性，方便该信息能轻易被人们接收、理解、记住甚至传播，故而网络文案具有内容多元化的特点。文案由单一的文本形式变为文字、动图、超链接、视频等的灵活组合，在不同的网络平台都能得到有效的传播。2.成本低廉01020301023.互动性强03相比于传统的广告，网络文案的发布成本更加低廉。网络传播的路径广阔，只要文案写得足够精彩，自然会有人自发地将文案进行传播与分享，这样一条简单的传播链，很多时候就会产生意想不到的营销效果。而传统广告则是通过电视、杂志等媒体传播，投入成本较大，且很多时候想要传递的信息也并不能准确地传递给受众。网络文案多发布于社交、娱乐及资讯平台上，受众可使用手机随时随地进行操作。这种文案传播不再是单向的，而是多向的沟通与交流。以微博平台为例，微博文案也是网络文案的一种类型，文末常会引导网友留言评论、点赞或转发，互动性强，能较好地维持传播者与受众之间的关系。
一、网络文案概述二、网络文案的特点4.推广力度大得益于网络的便捷性与传播的多元化，网络文案的推广力度相比传统媒体更大。因为现在人们多使用移动端查看网络文案，移动端设备都是触摸屏，操作起来十分方便。以微信公众号文章为例，一般情况下受众可通过扫描文首或文末二维码关注该公众号或其他推广的公众号，十分方便.5.时效性强0