中南林业科技大学大学生网络团购消费行为的多维度影响因素剖析

一、引言

1.1研究背景

在互联网技术飞速发展的当下，电子商务领域不断涌现创新模式，网络团购便是其中备受瞩目的新兴购物方式。网络团购最早起源于美国的Groupon网站，其独特的运营模式——每天仅推出一款折扣产品，每人每日限购一次，且折扣品多为服务类型，具有地域性特征，线下销售团队规模远超线上团队，与传统的B2C、C2C电子商务模式形成显著差异。这种模式借助互联网将消费者聚集起来，实现以折扣价购买同一种商品，满足了消费者对高性价比商品的追求。随着互联网在全球的广泛普及，网络团购迅速在世界范围内流行开来。在中国，网络团购的