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文档摘要

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破局与焕新：新媒体环境下SZ机场品牌传播策略的深度剖析与创新实践

一、引言

1.1研究背景

随着信息技术的飞速发展，新媒体时代已然来临。新媒体以其传播速度快、互动性强、覆盖面广等显著特点，深刻地改变了信息传播的格局，也为各行各业的品牌传播带来了全新的机遇与挑战，机场行业自然也不例外。

在新媒体环境下，信息传播突破了时间和空间的限制，传播渠道变得日益多元化。机场不再仅仅依赖传统的宣传方式，如广告牌、宣传册等，而是可以借助新媒体平台，如微博、微信公众号、抖音等，更加迅速、广泛地向旅客及潜在受众传递品牌信息。通过这些新媒体平台，机场能够实时发布航班动态、服务信息、商业活动等内容，极大地提高了信息的