数字化时代下跨境电商运营模式的创新与重构：以天猫国际为深度剖析案例

一、引言

1.1研究背景

在全球化进程不断加速的当下，世界各国之间的经济联系愈发紧密，国际贸易规模持续扩张。与此同时，互联网技术的迅猛发展和广泛普及，深刻改变了传统商业的运营模式，电子商务应运而生并迅速崛起，成为推动经济发展的重要力量。作为电子商务的重要分支，跨境电商借助互联网的优势，打破了国家和地区之间的贸易壁垒，使消费者能够便捷地购买来自全球各地的商品，极大地拓展了市场范围。

近年来，跨境电商在全球范围内呈现出蓬勃发展的态势。据相关数据统计，过去几年全球跨境电商交易规模持续增长，年增长率保持在较高水平。在中国，跨境电商的