我国在线旅游：消费者预订意向与市场交付的深度剖析与协同发展策略

一、引言

1.1研究背景与意义

随着互联网技术的飞速发展，人们的生活方式和消费模式发生了深刻变革，在线旅游行业应运而生并迅速崛起，成为旅游市场的重要组成部分。在线旅游依托互联网平台，为消费者提供包括机票预订、酒店预订、旅游线路规划、景点门票购买等一站式旅游服务，打破了传统旅游服务在时间和空间上的限制，极大地提高了旅游预订的便捷性和效率。自上世纪90年代末，我国在线旅游行业开始萌芽，华夏旅游网、携程等一批早期在线旅游企业相继成立。此后，随着互联网的普及和网民数量的快速增长，在线旅游市场规模不断扩大。进入21世纪，特别是近年