奢侈品仿冒品购买意向：感知价值与感知风险的双重影响探究

一、引言

1.1研究背景与问题提出

在全球经济一体化的背景下，奢侈品市场呈现出蓬勃发展的态势。根据贝恩公司发布的报告，2023年全球个人奢侈品市场销售额达到了约3530亿欧元，较上一年实现了显著增长。这一增长趋势反映出消费者对于高品质、独特设计以及品牌象征意义的追求不断提升。随着互联网技术的飞速发展和跨境电商的兴起，奢侈品的销售渠道更加多元化，消费者能够更加便捷地接触到来自世界各地的奢侈品牌。

然而，奢侈品市场的繁荣也伴随着一个严峻的问题——仿冒品的泛滥。从繁华都市的街边小店到鱼龙混杂的网络电商平台，仿冒奢侈品随处可见。据相关