基本信息

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文档摘要

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破局与共生：A、B在线旅游企业合并后的营销协同战略探究

一、引言

1.1研究背景与动因

1.1.1在线旅游行业的发展脉络与现状

随着互联网技术的飞速发展，在线旅游行业应运而生并经历了多个重要发展阶段。20世纪90年代，全球互联网投资热潮兴起，互联网开始向传统行业渗透，中国第一批旅游网站在这一时期应运而生，如携程、艺龙等。1999年，中国在线旅游行业进入起步期，企业通过收购传统分销商来拓展市场覆盖范围，初步构建起在线旅游市场的雏形。此时，在线旅游主要提供简单的机票、酒店预订等基础服务。

进入21世纪，互联网基础设施逐步完善，网民数量快速增长，为在线旅游行业的发展提供了良好的土壤。