第3章市场营销战略

一、教学基本信息

课时安排：4学时（理论2学时+案例分析1.5学时+课堂讨论0.5学时）

授课对象：工商管理类专业本科生

前置知识：第2章市场营销分析基础知识

二、教学目标

（一）知识目标

掌握市场营销战略规划的层次结构（总体战略、经营战略、职能战略）及规划步骤。

理解目标市场营销战略的核心内容，包括市场细分、目标市场选择与市场定位。

阐述竞争性营销战略的类型，区分市场领导者、挑战者、追随者与利基者的战略选择。

了解品牌战略与数字化时代营销战略的新趋势，如IP开发、社群经济等。

（二）能力目标

能运用SWOT工具分析企业总体战略，如海