第9章市场营销的应用与创新

一、教学基本信息

课时安排：4学时（理论2学时+案例分析1.5学时+课堂讨论0.5学时）

授课对象：工商管理类专业本科生

前置知识：市场营销基础、消费者行为学

二、教学目标

（一）知识目标

掌握国际市场营销的核心策略与跨文化适配要点??

理解服务营销的特征及关系营销体系设计逻辑??

解析移动营销、数字藏品营销等创新模式的运作原理??

了解绿色营销、整合营销等新概念的社会价值内涵??

（二）能力目标

能运用SWOT模型分析优衣库自媒体营销的全球化策略??

通过盒马鲜生案例，设计本土化关系营销实施方案??

具备策划短视频移动营销方案的能力（如快手平台内容运营）??

能结