第8章市场营销组织、计划与控制

一、教学基本信息

授课章节：课时安排：6学时（理论3学时+案例分析2学时+课堂讨论1学时）

授课对象：工商管理类专业本科生

前置知识：市场营销战略、市场分析基础

二、教学目标

（一）知识目标

掌握市场营销组织的目标、组织形式及设置原则??

理解市场营销计划的内容体系与实施流程??

解析市场营销控制的四大类型（年度计划控制、盈利控制、效率控制、战略控制）??

了解市场营销审计的六大维度（环境、战略、组织、系统、计划、盈利）??

（二）能力目标

能运用组织理论分析华为手机的全球化营销架构??

通过腾讯老干妈事件，诊断企业危机公关中的计划与控制漏洞??

具备设计市场营