第4章产品策略

一、教学基本信息

授课章节：课时安排：6学时（理论3学时+案例分析2学时+课堂讨论1学时）

授课对象：工商管理类专业本科生

前置知识：第3章市场营销战略基础知识

二、教学目标

（一）知识目标

掌握产品的整体概念（核心产品、形式产品、附加产品）及分类标准（消费品、产业用品）。

理解产品组合策略（扩大/缩小组合、产品线延伸等）及产品生命周期（投入期、成长期、成熟期、衰退期）各阶段特征与营销策略。

阐述品牌构成要素（名称、标志、商标）、包装层次与策略，以及服务营销的特点与策略。

了解新产品开发的类型（全新产品、革新产品等）及开发流程（构思、筛选、上市等）。

（二）能力目标

能运用产品