第1章市场营销概述

一、教学基本信息

课时安排：4学时（理论2学时+案例分析2学时）

授课对象：工商管理类专业本科生

前置知识：无特殊要求，适合零基础入门

二、教学目标

（一）知识目标

理解市场营销的核心概念与本质，掌握市场营销学的研究对象及双重属性（实践活动+理论科学）。

阐述市场营销理论的形成与发展四阶段（萌芽、应用、变革、发展），区分传统与现代研究方法。

解析5种经典营销观念（生产、产品、推销、市场营销、社会营销）的核心差异及适用场景。

分析市场营销对宏观经济（如促进内需、科技转化）和企业发展（如开拓市场、跨国经营）的作用机制。

（二）能力目标

能运用4P/