基本信息

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文档摘要

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《市场营销学》整门课程教学计划

一、课程基本信息

课程名称：市场营销学

总课时：48学时

授课对象：工商管理类专业本科生

先修课程：经济学基础、管理学原理

二、课程目标体系

（一）知识目标

掌握市场营销核心理论框架，包括STP战略、4P组合、消费者行为分析等基础理论

理解产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等应用模块的运作逻辑??

解析市场营销组织设计、计划编制与控制的管理流程??

认知国际营销、服务营销、数字藏品营销等创新模式的前沿实践??

（二）能力目标

能运用SWOT、PESTEL等工具进行市场分析与战略规划??

能设计差异化定价方案、全渠道策略及整合营销传播方案??

能诊断企业营销组