营销的试题及答案
单项选择题（每题2分，共40分）
1.市场细分是指企业根据消费者需求的差异性，将整体市场划分为若干个具有相
似需求和欲望的消费者群体的过程。市场细分的客观基础是（）
A.产品的差异性
B.市场的竞争性
C.消费者需求的差异性
D.企业资源的有限性
2.在产品生命周期的导入期，企业应着重考虑的是（）
A.扩大市场份额
B.延长产品寿命
C.降低生产成本
D.提高产品质量
3.营销组合（4Ps）不包括以下哪一项（）
A.产品（Product）
B.价格（Price）
C.促销（Promotion）
D.人员（People）
4.品牌资产的核心是（）
A.品牌知名度
B.品牌美誉度
C.品牌忠诚度
D.品牌联想
5.下列哪一项不属于市场营销宏观环境（）
A.政治法律环境
B.社会文化环境
C.竞争环境
D.技术环境
6.目标市场营销策略不包括（）
A.无差异市场营销策略
B.差异性市场营销策略
C.集中性市场营销策略
D.渗透性市场营销策略
7.在波士顿矩阵中，市场增长率高且相对市场份额低的产品属于（）
A.明星类
B.金牛类
C.问题类
D.瘦狗类
8.消费者在购买决策过程中，评价选择阶段主要涉及（）
A.确认需求
B.收集信息
C.评估选择
D.购买决策
9.整合营销传播（IMC）的核心思想是（）
A.以产品为中心
B.以企业为中心
C.以消费者为中心
D.以渠道为中心
10.下列哪一项不属于促销组合的工具（）
A.广告
B.人员推销
C.公共关系
D.市场调查
11.在产品生命周期的成熟期，企业应着重考虑的是（）
A.扩大市场份额
B.延长产品寿命
C.开发新产品
D.降低生产成本
12.市场渗透策略主要是通过（）来增加现有产品的销售量。
A.扩大市场范围
B.改进产品
C.降低价格
D.增加促销投入
13.下列哪一项不属于市场营销信息系统的组成部分（）
A.内部报告系统
B.营销情报系统
C.营销调研系统
D.财务分析系统
14.品牌延伸是指企业利用（）来推出新产品的策略。
A.现有品牌名称
B.新品牌名称
C.企业名称
D.产品类别名称
15.在市场细分中，按消费者年龄细分市场的依据是（）
A.地理因素
B.人口因素
C.心理因素
D.行为因素
16.下列哪一项不属于市场营销观念的发展阶段（）
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.社会营销观念（不包括在此选项中的是：市场营销近视观）
17.企业通过增加花色品种、改进产品包装及附加利益来扩大产品销售的策略属于
（）
A.市场渗透
B.市场开发
C.产品开发
D.多角化经营
18.下列哪一项不属于影响消费者购买行为的个人因素（）
A.年龄
B.性别
C.生活方式
D.社会阶层
19.在新产品开发中，概念测试的主要目的是（）
A.评估产品概念的可行性
B.确定最佳产品特性
C.测试消费者对产品概念的接受程度
D.预测产品销量
20.企业通过大量生产、大量分销和大量促销来扩大市场份额的策略属于（）
A.无差异市场营销策略
B.差异性市场营销策略
C.集中性市场营销策略
D.市场细分策略
多项选择题（每题2分，共20分）
21.市场细分的作用包括（）
A.有利于发现市场机会
B.有利于制定市场营销组合策略
C.有利于提高企业的竞争能力
D.有利于满足消费者的多样化需求
22.影响消费者购买行为的因素主要包括（）
A.文化因素
B.社会因素
C.个人因素
D.心理因素
23.市场营销组合策略的特点包括（）
A.复合性
B.动态性
C.整体性
D.应变性
24.在波士顿矩阵中，金牛类产品的特征是（）
A.市场增长率高
B.市场增长率低
C.相对市场份额高
D.相对市场份额低
25.企业进行市场定位的依据包括（）
A.产品特色定位
B.顾客利益定位
C.使用者定位
D.竞争定位
26.促销组合的主要工具包括（）
A.广告
B.人员推销
C.公共关系
D.销售促进
27.产品生命周期各阶段的特点包括（）
A.导入期：销量小，成本高
B.成长期：销量增长迅速，利润增加
C.成熟期：销量稳定，利润达到高峰
D.衰退期：销量下降，利润减少
28.企业进行市场细分应遵循的原则包括（）
A.可衡量性
B.可进入性
C.实效性
D.稳定性
29.品牌策略主要包括（）
A.品牌化策略
B.品牌使用者策略
C.品牌统分策略