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文档摘要

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汽车品牌市场营销渠道研究

1我国汽车品牌的营销现状

从宏观角度进行全面有效的分析，而对于汽车品牌的营销形式，多以制造商市场的营销以及经销商的市场营销。对于这两部分是有很大区别的，制造商的市场营销，就是以生产商为主，直接和客户之间进行沟通，由此来完成相应的销售工作，这一过程能够节省中间经销商的费用成本。而对于经销商的市场营销形式来说，其就是以一级经销商，在到二级经销商进行销售的一种形式，对于该销售形式是当前比较普遍的形式。从整体角度进行分析，我国的汽车品牌在营销中，未能全面的跟紧国际上的节奏，而且营销形式也呈现低端的表现。另外对于当前我国的汽车品牌中，呈现出营销信誉危机的现象。对于很多的汽车企