基本信息

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文档摘要

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多维视角下汽车品牌传播途径的深度剖析与策略构建

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今社会，汽车已成为人们生活中不可或缺的一部分，汽车市场也呈现出蓬勃发展的态势。然而，随着汽车品牌数量的不断增加，市场竞争愈发激烈。各大汽车品牌为了在市场中占据一席之地，纷纷加大品牌传播的力度。

从市场规模来看，全球汽车市场持续扩张，中国更是成为全球最大的汽车消费市场之一。据中国汽车工业协会数据显示，2023年中国汽车产销量分别达到2726.1万辆和2735.3万辆，同比分别增长3.4%和3.8%。在如此庞大的市场中，品牌之间的竞争异常激烈。不仅有传统汽车品牌之间的较量，新能源汽车品牌的崛起也