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文档摘要

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汉服行业用户购买动机分析及市场细分策略

一、汉服行业用户购买动机分析及市场细分策略

1.1汉服行业用户购买动机分析

1.1.1文化认同感

1.1.2审美需求

1.1.3社交需求

1.1.4收藏价值

1.2市场细分策略

1.2.1按年龄细分

1.2.2按地域细分

1.2.3按消费能力细分

1.2.4按购买渠道细分

1.2.5按消费场景细分

二、汉服行业市场细分策略的实践与案例分析

2.1市场细分策略的实践

2.1.1产品设计差异化

2.1.2价格策略差异化

2.1.3营销推广差异化

2.1.4渠道布局差异化

2.2案例分析

2.2.1汉尚华流

2.2.2华服