摘要

摘要

直播电商是一种刚刚兴起不久的媒介和购物方式，集合了电子商务、社交和娱乐

等多种特性，让消费者在享受真实、沉浸的购物体验同时，也能够迅捷获取消费信息。

因此，直播电商正作为一股营销风潮逐渐引起企业和学术界的重视。如今，不少品牌

和企业利用平台优势，纷纷独立开设自己的直播电商频道，通过线上平台特点实现线

上销售。消费者可以通过直播电商在主播直播的过程中充分了解产品的详细情况，往

往比起文字描述或图片展示，视频类信息能直观