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文档摘要

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世纪地产品牌战略探讨;产品体验;地产品牌是消费者对产品及服务认知和感受的总和，它包含感性和理性两个层面。理性的产品利益能让消费者产生好感，而情感利益能俘获消费者的心。;把世纪地产最真实、最独特的一面找出来，

呈现给公众和消费者，

让更多的人了解和喜欢世纪地产;我们的步骤;;据一份房地产消费者抽样调查显示：完全不看开发商品牌的消费者只占到3.2％，只忠诚1―2家开发商品牌的消费者占8.4％，有38.5％的消费者在5―6家房地产开发商中进行选择，也就是说忠诚品牌的房地产消费者在市场占到了46.9％。可见，随着房地产市场的日益成熟，房地产品牌形象作为消费者认知的第一要素正逐渐凸显。;同样的地段，