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文档摘要

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解构与重塑：海外代购对中国内地奢侈品市场传统营销模式的多维影响

一、引言

1.1研究背景与动因

近年来，随着中国经济的持续增长和居民收入水平的显著提高，中国内地奢侈品市场呈现出迅猛的发展态势。据相关数据显示，2024年中国内地个人奢侈品市场销售额虽有所波动，但人均年度消费仍达人民币234,500元，同比增长7%，其中二线城市消费增幅更是高达22%，超越一线城市。这表明中国内地已成为全球奢侈品消费的重要力量，且市场潜力巨大。

在全球化和互联网技术飞速发展的背景下，海外代购作为一种新兴的购物模式应运而生，并迅速崛起。海外代购为消费者提供了更广泛的商品选择，使他们能够购买到在国内难以获