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文档摘要

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文化视角下中美广告的多维差异与交融路径探究

一、引言

1.1研究背景

在经济全球化的浪潮下，世界各国经济联系愈发紧密，市场竞争也随之加剧。广告作为一种强大的营销手段和文化传播载体，在经济活动中扮演着举足轻重的角色，其发展态势呈现出蓬勃之势。

近年来，全球广告市场规模持续增长。根据市场研究机构的数据显示，从2010年到2020年这十年间，全球广告市场规模从约4850亿美元增长至约6460亿美元，年复合增长率达到了2.9%。这一增长趋势不仅反映了广告在商业领域的重要性日益凸显，也表明了广告业在全球经济体系中占据着越来越重要的地位。与此同时，广告形式和传播渠道也在不断创新和拓展