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文档摘要

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虚拟社区赋能：著名运动品牌服装的网络购买驱动力探究

一、引言

1.1研究背景

在当今数字化时代，互联网技术的迅猛发展深刻地改变了人们的生活和消费方式。其中，虚拟社区作为互联网发展的重要产物，已经成为人们社交、获取信息和交流互动的重要平台。虚拟社区是指一群具有共同兴趣、目标或活动的人，通过互联网进行交流、合作和互助而形成的在线社区。它打破了时间和空间的限制，为用户提供了便捷、高效的交流环境。

随着互联网的普及和电子商务的兴起，虚拟社区在商业领域的应用也日益广泛。众多品牌纷纷意识到虚拟社区的价值，开始积极布局，通过建立品牌虚拟社区来增强与消费者的互动和联系，提升品牌忠诚度。在运动品牌领域，这一趋