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文档摘要

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牙膏品类

消费趋势洞察

2025年07月艺恩出品

前言

伴随人们口腔健康意识的提升，牙膏市场消费持续增长。牙

膏品类升级趋势明显，消费者趋势呈现多元化与精细化特征，消

费者对牙膏功效需求升级，清洁、美白仍是主力功效需求，抗

敏、修复牙釉质等功效性需求具备潜力。品类发展呈现专业化、

情绪化、场景化趋势，牙膏成分更加内卷，牙齿护理更为专业与

精细；高颜值、芳香气味、节日限定等让牙膏更具情绪价值；更

加细分化，多元场景拓展牙膏使用体验。

消费者的购买决策更趋理性，本报告基于牙膏使用人群的生

活习惯、功