基本信息

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文档摘要

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新媒体浪潮下扬·罗必凯本土化策略的深度剖析与启示

一、引言

1.1研究背景与动因

在当今数字化时代，新媒体的迅猛发展深刻改变了广告行业的生态环境。随着互联网、移动互联网、社交媒体、大数据、人工智能等新兴技术的不断涌现和广泛应用，信息传播的方式、速度、范围和受众的接受习惯都发生了翻天覆地的变化。新媒体具有传播速度快、覆盖范围广、互动性强、个性化突出等特点，这些特性打破了传统广告的时间、空间和形式的限制，给广告传播带来了更大的创意空间，也使得消费者的媒体接触习惯和消费行为发生了巨大转变，他们不再满足于被动接受广告信息，而是更倾向于主动获取和分享信息，对广告的个性化、互动性和趣味性提出了更高要求