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文档摘要

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第十二讲

公关写作：讲故事

二公关图式与修辞策略四分组讨论一叙事及功能三公关写作原则本讲提要

一叙事及功能

叙事并非与理性相对叙事并非可以不遵循逻辑、不讲究理性，叙事也并非一定是虚构的叙述是一种说服方式叙事也因此是表达观点的一种方式，是潜在的说服，含有期望受众接受修辞者观点的意图叙事范式沃尔特·费舍尔（WalterFisher）叙事范式理性世界范式人是会讲故事的动物。人是理性动物。人们根据充分理由做出决定，而它会随沟通情境、媒介和沟通类型（哲学类、科技类、修辞类或艺术类）的变化而改变。人们以论据为基础做出决定。?历史、经历、文化和个性决定了人们认为什么才是充分理由。演说情境的类型（法律情境、