电子商务环境下CL保险公司营销策略的创新与变革：机遇、挑战与突破路径

一、引言

1.1研究背景与意义

在信息技术飞速发展的当下，电子商务已成为推动经济发展和社会进步的重要力量，深刻改变了人们的生活与消费方式。对于保险行业而言，电子商务的兴起既带来了前所未有的机遇，也使其面临着诸多挑战。在电子商务环境下，保险行业的营销模式正经历着深刻变革。传统的保险营销模式主要依赖于保险代理人、经纪人以及实体门店等渠道进行销售，这种模式在信息传播、客户获取以及服务效率等方面存在一定的局限性。而电子商务的出现，为保险行业开辟了新的销售渠道和营销方式，使得保险产品能够更加便捷地触达消费者，消费者也能够更加方便地获