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文档摘要

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泓域学术/专注课题申报、专题研究及期刊发表

社交媒体体验营销对消费者购买行为的驱动作用

前言

情感连接是体验式营销成功的关键因素之一。通过精心设计的营销活动，品牌能够与消费者建立深层次的情感联系。情感化的营销策略不仅让消费者对品牌产生认同感，还能够提升品牌忠诚度。通过引发消费者的情感共鸣，品牌能够建立长期的关系，而非仅仅依赖短期的购买决策。

体验式营销作为一种新的营销策略，强调通过消费者的感官、情感、认知及行为等多维度的互动体验，增强其对品牌的认同感与忠诚度。这一策略通过为消费者创造独特的品牌体验，使其在心理上产生更为深刻的印象，从而影响其购买决策。近年来，随着消费者需求的多样化和个性化