功能性饮料品牌资产：构成、影响因素及提升策略研究——基于多品牌案例分析

一、绪论

1.1研究背景与意义

随着经济的快速发展和人们生活水平的提高，消费者对于健康和生活品质的追求日益强烈，这一趋势深刻地影响了食品饮料市场的格局。在众多饮料品类中，功能性饮料凭借其独特的功能属性，如补充能量、缓解疲劳、增强免疫力等，迅速赢得了消费者的青睐，市场规模持续扩大。据中商产业研究院发布的《2024-2029年中国功能饮料业调研分析及发展前景预测报告》显示，2019-2023年中国功能饮料市场规模从1119亿元增至1471亿元，年均复合增长率达7.08%，分析师预测2024年中国功能饮料市场