数字化浪潮下大学生网购消费行为的多维剖析与影响因素探究

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今数字化时代，互联网技术的迅猛发展深刻地改变了人们的生活方式和消费模式。网络购物作为一种新兴的购物方式，凭借其便捷性、丰富的商品选择以及相对较低的价格等优势，日益受到广大消费者的青睐。特别是对于大学生群体而言，他们作为互联网时代的主力军，网购已经成为其日常生活中不可或缺的重要消费方式。

大学生作为一个特殊的消费群体，正处于人生发展的关键时期，其消费观念和行为不仅反映了当下的生活状态，还对未来的消费习惯和价值观产生深远影响。他们思想活跃、追求时尚、接受新事物能力强，且拥有较多的自由支配时间，这些特点使得