理财业务营销策略研究的国内文献综述

目前，我国商业银行理财业务发展尚不成熟，在业务上依赖于传统的市场地位，理财产品仍存在严重同质化、缺乏创新等问题。前人的研究表明，理财业务的发展还存在很多问题，不够成熟，需要时间慢慢成长。由于国内理财业务发展缓慢，问题突出，国内研究人员借鉴了国外先进的理论和经验，分析了我国理财业务存在的问题和不足，对商业银行理财业务的营销策略有了更深入的了解。邓旭升,王聪（2015）[[]邓旭升,王聪.我国集合信托产品市场定价效率研究——基于与银行理财产品的比较[J].中央财经大学学报,2015.]等人认为，中国银行业金融产品的设计缺乏个性化，产品的同质性明显。