基本信息
文件名称：营销策划 -蒙牛燕麦奶品牌初步思考品牌塑造案-39页.docx
文件大小：17.37 MB
总页数：64 页
更新时间：2025-07-22
总字数：约8.13千字
文档摘要
蒙牛燕麦奶品牌初步思考
制造燕麦奶大流行
CONTENS
01策略课题
02品类定义
03品牌塑造
市场现状
植物奶行业处于起步期，呈现高速增长势头
渗透率均线58.7%金额增长率%泡泡大小为MAT21P7金额(百万)
渗透率均线58.7%
金额增长率%
泡泡大小为MAT21P7金额(百万)
40%
30%
即饮茶
咖啡20%
咖啡
规模大
规模大
渗透率高
碳酸饮料10%
碳酸饮料
中草药饮料功能饮料双蛋白饮料植物基饮料
中草药饮料
功能饮料
双蛋白饮料
植物基饮料
包装水
-10%
-10%
-20%
-30%
果汁
果汁
MAT21P7渗透率%
MAT21P7渗透率