基本信息

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文档摘要

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体验营销赋能长虹品牌价值提升路径探究

一、引言

1.1研究背景与动因

随着社会经济的不断发展，家电行业作为与人们日常生活息息相关的重要领域，市场竞争愈发激烈。近年来，国内家电市场已逐渐从增量市场转变为存量市场，消费者对于家电产品的需求不再仅仅满足于基本的功能，对品质、体验和个性化的要求也日益提高。与此同时，国内外众多家电品牌纷纷发力，不断推出新产品、新技术，使得市场竞争格局愈发复杂。

在这样的市场环境下，长虹作为中国家电行业的知名品牌，也面临着诸多挑战。一方面，尽管长虹拥有深厚的技术积累和广泛的市场渠道，但在品牌影响力方面，相较于一些国际知名品牌和国内新兴品牌，仍存在一定的差距，这在一定程度