义乌商城集团专业市场购物旅游营销策略：基于特色融合与创新驱动的研究

一、引言

1.1研究背景与意义

在全球经济一体化和旅游业蓬勃发展的大背景下，购物旅游作为一种新兴的旅游形式，正逐渐成为旅游业的重要组成部分。购物旅游将购物与旅游体验相结合，满足了游客对于商品采购和休闲娱乐的双重需求，为旅游目的地带来了新的经济增长点。义乌商城集团作为我国商贸领域的头部企业，其运营的义乌中国小商品城是全球最大的小商品批发市场，在国内外小商品贸易中占据着举足轻重的地位。义乌中国小商品城不仅是小商品制造走向全球的重要门户，带动了全国众多产业集群和中小微企业的发展，商品更是远销233个国家和地区，持续向全球输出