基本信息

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文档摘要

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论G珠宝公司大陆市场营销策略的优化与创新

一、绪论

1.1研究背景与意义

随着全球经济的蓬勃发展，中产阶级和富裕人群的壮大推动了消费需求的升级，人们开始追求更高品质的生活，珠宝首饰作为生活品质提升的象征，其行业迎来了快速发展。2023年全球珠宝首饰类奢侈品的市场规模达到了290亿欧元，相较于2022年，增长率约为4%，这一增长率较前两年有所放缓，但珠宝首饰和服饰成为所有奢侈品品类中增长最快的领域。中国作为全球最大的珠宝消费国，其市场规模占全球的近三分之一，且增速超过全球平均水平。2023年在一系列提振消费政策推动下，中国消费市场持续恢复回升，限额以上单位金银珠宝类零售总额达到