基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、市场分析

1.市场背景

随着女性健康意识的提高和消费水平的提升，卫生巾市场呈现出持续增长的趋势。据统计，我国卫生巾市场规模已超过千亿，且每年以5%的速度增长。消费者对卫生巾的需求不再仅仅局限于基本功能，更注重产品的舒适度、安全性、环保性等方面。

2.目标市场

-年龄层：主要针对18-45岁的女性消费者，尤其是25-35岁的年轻女性，她们对产品的品质和设计有更高的要求。

-收入水平：中高收入群体，她们更愿意为高品质、有保障的卫生巾产品买单。

-消费习惯：关注健康、注重生活品质、乐于尝试新产品的女性。

3.竞争对手分析

-国内品牌：如高洁丝、