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证券研究报告|行业深度

2025年07月20日

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轻工制造

日本谷子经济复盘：以日为鉴，成功密码是什么？

日本谷子经济规模及商业模式如何？

谷子经济在规模及增速上均处于领先地位，集换式卡牌规模最大。据日本动画协会数据，2023年商品化规模为7008亿日元，占动画产业链规模21%，考虑到日谷近年出海迅猛，预计商品化实际占比更高。集换式卡牌为日本谷子市场规模最大、近几年增速较快的品类。日本核心二次元人群渗透率37%，泛二次元人群渗透率80%+，谷子人均支出处于较高水平。

从商业模式来看，日本动漫产业商业模式基本定型为制作委员会