构建与完善：中国营销性无形资产转让定价反避税管理机制研究

一、引言

1.1研究背景与意义

在经济全球化的大背景下，跨国公司的经营活动日益复杂且多元化，其在全球经济格局中扮演着举足轻重的角色。据联合国贸易和发展会议（UNCTAD）发布的《世界投资报告》显示，跨国公司通过整合全球资源与布局业务，构建了庞大的生产、销售和研发网络，内部交易规模逐年递增。在此过程中，无形资产作为跨国公司核心竞争力的关键要素，其重要性与日俱增，而营销性无形资产凭借独特的市场开拓与品牌推广功能，在企业价值创造体系中占据了关键地位。像可口可乐、苹果等国际知名企业，其品牌商标、客户关系以及营销渠道等营销性无形资产，不仅助力企