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拼多多的社交裂变营销传播研究

摘要

随着我国互联网的普及，我国电商得到了快速发展，电商的发展使得民众的日常采购渠道发生了巨大的改变，对国内实体经济产生一定的冲击。其中淘宝、天猫、京东是最为让消费者所喜爱的传统电商平台，也是用户数量居前的电商平台。而近几年，社交电商的快速发展也对我国传统电商市场造成了一定的影响。拼多多凭借着它独特的社交电商营销模式，仅以4年多的时间就成为了中国第三大综合性电商。本研究将会从拼多多的营销策略、推广策略及营销模式分析社交电商拼多多作为电商新军，是如何突围传统电商的重重困难，以如此短暂的时间成为了能和天猫、京东主要威胁，以及