解构微信营销密码：多维度因素对消费者购买意愿的影响探究

一、引言

1.1研究背景

在信息技术飞速发展的当下，互联网已深度融入人们的日常生活，深刻改变了人们的社交、学习、工作以及消费模式。社交媒体作为互联网发展的重要成果，已成为人们沟通交流、获取信息以及开展商业活动的关键平台。截至2023年，全球社交媒体用户数量已突破50亿，占全球总人口的63%。社交媒体的广泛普及，为企业开展营销活动提供了全新的渠道和机遇。企业借助社交媒体平台，能够实现与消费者的直接互动，精准把握消费者需求，进而有效提升品牌知名度和产品销量。

微信，作为中国最大的社交媒体平台之一，自2011年上线以来，凭借其简