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题目怡宝品牌塑造与推广研究

摘要

怡宝成立已有30余年，是国内最先推出的纯净水，也是国内最早纯净水企业。怡宝历时7年从刚开始的偏安一隅到走出地域限制成为全国品牌，成为行业内的巨头之一。相应的也是国内成功的品牌之一，怡宝对于我国饮料行业的发展具有重要影响和意义。

本文以怡宝品牌为研究对象，运用案例分析法和文献研究法为基本的研究方法，整理怡宝品牌的基本现状和品牌的一些基本要素，运用整合品牌传播理论，聚焦于当下怡宝品牌传播的发展阶段，即在新媒体下品牌传播要素和理论的一些变化，分析了怡宝纯净水在新媒体中充分利用社交媒体所进行异业合作和体育营销等的一些营销活动并总结出怡宝在进行营销活动