摘要

摘要

新媒体在发展的过程中，其自身的优越性越来越明显，这也引发了传媒生态、

社会信息等方面的巨大变革，对老字号品牌的发展构成了严峻的考验。在“增量

竞争”开始转向“存量竞争”的市场环境下，老字号品牌正借势新媒体不断追求

创新，探索转型升级之路，采用了一种全新的信息传播手段——私域流量运营，

以期在数字化转型中谋求自身的发展。随着“私域流量至上，公域流量并存”的

新时代到来，在私域流量的创新风口下，若无法充分利用私域流量这一