基于技术接受模型剖析大学生网络团购服装意愿：影响因素与提升策略

一、引言

1.1研究背景与意义

随着互联网技术的飞速发展，网络团购作为一种新兴的电子商务模式，在近年来取得了显著的发展。网络团购是指通过互联网平台，将具有相同购买意向的消费者聚集起来，形成较大的购买规模，从而获得更优惠的价格和更好的服务的一种购物方式。这种模式不仅为消费者提供了更多的选择和更实惠的价格，也为商家带来了更大的销售机会和市场份额。据相关数据显示，我国团购市场规模已超过1000亿元，且仍保持着较高的增长态势，展现出巨大的发展潜力。

大学生作为社会消费群体的重要组成部分，具有独特的消费观念和消费行为。他们追求时尚、个