Web2.0数字时代消费者网络媒介接触：行为、影响与策略洞察

一、引言

1.1研究背景与意义

在信息技术飞速发展的当下，Web2.0数字时代全面来临，网络媒介已然成为人们生活中不可或缺的关键组成部分。与Web1.0时代相比，Web2.0更注重用户的交互作用，用户既是网站内容的浏览者，也是网站内容的传播者。社交媒体、短视频平台、网络直播等新兴网络媒介形式如雨后春笋般不断涌现，极大地改变了信息传播的方式和人们的生活模式。

消费者作为市场活动的核心主体，其行为和决策在网络媒介的影响下发生了深刻变革。网络媒介为消费者提供了海量的信息，涵盖产品介绍、用户评价、市场动态等各个方面，使消费者在购