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文档摘要

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营销心理学习题与答案

详解

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.消费者在购买高端护肤品时，更关注“抗初老”“修复屏障”等功效描述，而非基础保湿功能。这一行为最符合以下哪种需求层次理论？（）

A.生理需求

B.安全需求

C.社交需求

D.尊重需求

答案：B

解析：马斯洛需求层次理论中，安全需求不仅指物理安全，还包括对“避免伤害”“维持稳定”的心理需求。高端护肤品的“抗初老”“修复屏障”功能本质是帮助消费者预防皮肤状态恶化（如衰老、敏感），属于对“安全”的追求。生理需求（A）是生存必需（如饥渴），社交需求（C）是情感连接（如友谊），尊重需求（D）是