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文档摘要

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破茧成蝶：本土企业品牌国际化的战略演化之路

一、引言

1.1研究背景

在全球化进程不断加速的当下，世界经济格局发生了深刻变革，各国市场之间的联系日益紧密，企业面临的竞争不再局限于国内，而是拓展至全球范围。在此背景下，品牌国际化已成为企业实现可持续发展和提升全球竞争力的关键战略选择。对于本土企业而言，积极投身品牌国际化浪潮，不仅能够开拓更为广阔的市场空间，寻求新的增长机遇，还有助于整合全球资源，提升品牌知名度和美誉度，增强企业的核心竞争力。

近年来，本土企业在品牌国际化方面取得了显著进展，众多企业纷纷走出国门，在国际市场上崭露头角。例如，华为凭借持续的技术创新和强大的研发实力，在全球通信设备市