基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、背景分析

周黑鸭作为国内知名的休闲食品品牌，以其独特的口感和优良的品质赢得了消费者的喜爱。然而，在竞争激烈的休闲食品市场中，如何进一步提升品牌知名度和美誉度，扩大市场份额，成为周黑鸭面临的重要课题。口碑营销作为一种低成本、高效率的营销方式，对于周黑鸭的发展具有重要意义。本方案旨在通过口碑营销，提升周黑鸭的品牌形象，扩大市场份额。

二、目标设定

1.提升周黑鸭品牌知名度和美誉度；

2.扩大周黑鸭市场份额，提高销售额；

3.增强消费者对周黑鸭的忠诚度；

4.建立良好的品牌口碑，形成良性循环。

三、策略分析

1.精准定位目标消费群体

根据周黑鸭产品特点，将目标消费群体定位为18