基本信息

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文档摘要

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以消费者学习理论为基，探究企业促销效果提升之道

一、引言

1.1研究背景

在当今全球化和数字化的商业环境中，市场竞争愈发激烈，企业面临着前所未有的挑战。众多企业为了在市场中脱颖而出，获取更大的市场份额和利润，纷纷采用各种营销手段，其中促销活动已成为企业营销组合策略中不可或缺的重要组成部分。促销活动能够在短期内刺激消费者的购买欲望，增加产品或服务的销售量，提高企业的市场占有率，同时也有助于提升品牌知名度和美誉度，加强与消费者之间的互动与联系。

随着市场竞争的加剧，消费者的选择日益丰富，消费行为也变得更加复杂和多样化。企业为了吸引消费者的注意力，不断推出各种形式的促销活动，如打折优惠、满减活动