基本信息

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文档摘要

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一、格物致知---品牌内涵的理性思辨

二、形神相随---品牌精神的深层探究

三、物以类聚---品牌关系的合理建构

四、丝丝入扣---品牌形象的全面导入

五、物有所值---品牌资产的精心管理

六、由此及彼---品牌名称的谨慎延伸

七、守成知变---品牌文化的不断创新

八、案例研究---龙头股份的品牌家族

一、格物致知

品牌内涵的理性思辨

?品牌是什么?

?品牌是一种象征

?品牌是一种关系

?品牌是消费者的感受

?品牌是一个信仰目标

?品牌是种徽章和保证

美国市场营销协会

美国市场营销协会(AMA)

品牌是一个名称、术语、标记、符号或图案设计，或者是他们的不同组合，用以识别