基本信息

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文档摘要

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探寻华西都市报品牌策略：历程、现状与展望

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在当今数字化、信息化高速发展的时代，媒体行业发生了翻天覆地的变化，市场竞争日益激烈。随着互联网技术的飞速进步，新媒体如雨后春笋般涌现，以其即时性、互动性、多元化等特点，迅速吸引了大量用户，对传统媒体造成了强烈冲击。社交媒体平台让用户能够随时随地获取新闻资讯，短视频平台则以简洁直观的内容满足了人们碎片化的阅读需求，这些新媒体的崛起，使传统媒体的生存空间受到严重挤压。

作为中国第一张都市报，《华西都市报》自1995年创刊以来，凭借“市民生活报”的精准定位和“全心全意为市民服务”的宗旨，在川