基本信息

---

下载

文档摘要

---

社会化购物社区中消费者冲动购物行为的多维度剖析与洞察

一、引言

1.1研究背景

在数字化时代的浪潮下，互联网技术的迅猛发展深刻改变了人们的购物方式，社会化购物社区应运而生并呈现出蓬勃发展的态势。社会化购物社区是融合了社交网络与电子商务功能的新型平台，它打破了传统购物模式中消费者之间相对孤立的状态，为用户搭建起一个能够自由交流、分享购物心得与体验，同时便捷选购商品的综合性空间。以小红书、抖音电商等为代表的社会化购物社区，凭借多样化的内容形式，如用户生成内容（UGC）的种草笔记、生动的直播带货以及直观的短视频展示等，吸引了海量用户的参与和关注。

根据相关数据统计，小红书截至[具体时间]，月活跃